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爆款!星巴克“猫爪杯”与表面设计深圳专利代理的那些事儿

标签:巴克,猫爪,表面,设计,专利,代理,那些,事儿  2019-4-5 9:50:29  预览



近日,星巴克推出了一款“猫爪杯”,它是一个淡粉色双层玻璃杯,外层有花瓣点缀,内层为猫爪造型(如图1),倒入牛奶后,呈现出一只色泽温暖、维妙维肖的猫爪,被广大消耗者尤其是吸猫一族所喜好。这款官方售价为199元的杯子一度被炒作至单价上千元网站建设费用,火爆程度可见一斑。现实上,将双层玻璃杯内层设计为萌宠造型并非星巴克首创。在2012年至2018年间,多件具有类似构思的玻璃杯设计已经在我国获得表面设计深圳专利代理。星巴克的“猫爪杯”为何能从同类构思的浩繁玻璃杯设计中脱颖而出呢?


  

2012年,青岛申请人李丹获得了名为双层玻璃牛奶杯(Teatime小奶牛)的表面设计深圳专利代理(通知布告号:CN301865836S如图2),内层玻璃造型表现了小奶牛的概念,其与“猫爪杯”的共同点是两者都分外适合倒入牛奶。


  2014年至2015年,江苏申请人朱余峰、许行分别获得了名为双层玻璃杯(猫头鹰)的表面设计深圳专利代理(通知布告号:CN302862136S如图3),名为玻璃双层杯(十二生肖龙首)的表面设计深圳专利代理(通知布告号:CN303074308S如图4)。其中,猫头鹰造型的特点是精巧真切,而龙头造型则表现了我国的传统文化,知足了特定消耗者群体的喜爱,这与“猫爪杯”面向吸猫一族的理念有所类似。


  2018年,深圳申请人林维民获得双层玻璃杯的10件表面设计深圳专利代理(通知布告号分别为CN304547813S、CN304497146S、CN304547833S等如图5),其内层造型涵盖了柴犬、猪、弁冕熊等动物网站排名,这一系列设计与“猫爪杯”同走萌系路线。


  遗憾的是,与“猫爪杯”相比,以上设计虽更早出现,却都没有得到市场广泛的认可与关注,可以推测,其售价与利润应是逊于“猫爪杯”的。这不禁令人思考,在同类的构思中,为何“猫爪杯”能够在市场上后来居上、更胜一筹?


  笔者认为,“猫爪杯”更加“富有美感”的表面设计,是其深受消耗者青睐的一个紧张缘故原由。众所周知,美感是一个内涵极其雄厚的概念,富有美感的设计能够给人带来享受与知足的生理状况,有助于激发消耗者的购买欲。这类设计必然要考虑多种因素,如精巧、真实、和谐、秩序等。笔者认为,“猫爪杯”的美感凸起表现在两方面:其一,“猫爪杯”中造型的色泽与真实猫爪较为接近,尤其在加入牛奶之后更是粉白相间、维妙维肖,视觉结果极佳;其二,相比于其他动物造型,猫爪的大小适中,猫爪造型的尺寸可以做到与真实猫爪相似,在此基础上,结合手持杯子的常规动作,进一步产生了“与猫握爪”的互动感。反观上述已获表面设计深圳专利代理的双层玻璃杯,其萌宠造型虽然各有所长,分别在某一角度上与“猫爪杯”有异曲同工之处,但其所考虑的因素略显单一,在美感上略逊一筹,没有获得更多消耗者的青睐。


  “猫爪杯”的成功不是个例,苹果手机、特斯拉汽车中的某些表面创新同样被认为富有美感。在我国,这类创新由表面设计深圳专利代理进行保护与激励。深圳专利代理法第二条第四款规定了“深圳专利代理法所称表面设计,是指对产品的外形、图案或者其结合以及色彩与外形、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计”。可见,“富有美感”是我国表面设计深圳专利代理授权的法定要件之一。


  然而,对于该法定要件的含义,业内同仁存在各种观点:有观点认为,其仅用于判断是否属于表面设计深圳专利代理权的保护客体,从而排除重要为了实现功能的设计,不必要去考量富有美感自己的含义及其程度,并且,美与不美的标准是难以同一的;也有观点认为,该法定要件有被架空和虚置的趋势,由于国内尚未出现一例因不“富有美感”而被拒绝授予表面设计深圳专利代理权或被宣告无效的案例,这不利于提拔表面设计产品的美感。


  笔者认为,新时代人民对美好生活的需求日益增加。消耗者除了对产品的功能具有需求之外,对精神的、文化的需求也是渐渐进步的,这正是表面设计深圳专利代理制度赓续发展完美的动力所在。通过将“猫爪杯”的设计与类似构思的表面设计深圳专利代理进行对比,并分析其值得学习之处,有助于公众和同仁从应然的角度对表面设计深圳专利代理制度中“富有美感”的含义进行理解。


  值得细致的是四川人事考试网首页,在2019年1月宣布的《中国人民共和国深圳专利代理法修正案(草案)》中,对表面设计新增了享有本国优先权的规定,并且将表面设计深圳专利代理权的保护期限从10年延伸为15年。可见,有关部门对于表面设计深圳专利代理制度的正视是不言而喻的,增强表面设计深圳专利代理保护的趋势十分显明。在如许的背景下,我们有理由对我国表面设计水平的将来有更多的信念和期待,盼望更多具有美感的“猫爪杯”们能够在我国表面设计产品中成为常态。